卡游“玩转”小学生社交“场”还想将“光的力量”照进证券交易市场聚焦

  原标题：卡游“玩转”小学生社交“场”，还想将“光的力量”照进证券交易市场聚焦

  就在最近，卡游被传考虑最早明年赴港进行IPO，公司已聘请中金公司和摩根士丹利筹备上市事宜，预计卡游新股集资额以数亿美元计。据称，由于当下还处于上市的早期考虑阶段，因此IPO的细节可能还会促进发生变化。

  卡游——一家动漫衍生品企业，二次元爱好者熟悉的公司。根据公开报道，卡游拥有奥特曼等国内外70%以上流行动漫IP的授权。在卡牌领域，卡游的奥特曼卡牌霸占了卡牌市场超过90%的份额。除了奥特曼这一影响了几代人的超级IP外，卡游与国际、国内知名形象授权的合作案例超50项。

  不过，这张小小的奥特曼卡牌似乎也不那么“可控”。继人民网在去年8月底评论表示 “失控的奥特曼卡，该管管了”之后，本月26日，央广网也发布了一条评论：该管管“套路”孩子的“奥特曼卡”了！这篇评论直指，奥特曼卡牌套路颇深，除了让孩子们沉迷其中、不能自己，形成不健康的消费观乃至暴力攻击倾向外，还让孩子们陷入了越比越扭曲的攀比陷阱。

  奥特曼卡牌被诟病已久。去年，一条“家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐”的新闻曾引发舆论热议。一面是卡牌生意的火，一面是背后衍生出的“乱”，这张要踏进长期资金市场的卡片不简单更不容易。

  奥特曼是个经典IP。1963年，日本导演圆谷英二创立同名工作室，并在3年后推出的《奥特曼》系列电视剧，将变成超人的奥特曼首次搬上荧幕。后来，这个来自于宇宙M78星云的“光之国”奥特曼家族，一路从日本火到了全球。

  因为新角色和新故事的不断上映，直至今日，这个60多年的老IP仍爆发着经久不息的生命力。可以说，奥特曼超越时间与空间的限制，慢慢的变成了几代人的童年记忆。

  奥特曼卡牌，被称为“集换式卡牌”，正是是源于前述日本动漫IP奥特曼的一种衍生品。

  在中国市场，卡游就是奥特曼卡牌的代名词。目前，市面上售卖的正版奥特曼卡牌基本是卡游公司生产的系列卡牌，每张卡牌印有一个奥特曼系列动画片中的奥特曼或怪兽，并标有攻击力等不同数值，卡片按照稀缺性，分为N、R、SR、SSR等不同级别，大致上可以分为收藏卡和竞技卡。

  在商超、母婴店、学校周边的文具店、小卖部等，随处可见奥特曼卡的身影。单包价格从2元至10元不等，除此之外还有大量包装不同的礼盒装版本，价格从100元至500元不等。

  从时间上来说，成立于2018年的卡游很年轻。但从体量上来看，其成长速度可谓飞快。在奥特曼卡牌的销售上，卡游更是占据了市场大头。

  早前媒体就有报道，2021年9月，红杉资本中国基金旗下的SCC Growth VI Holdco AD,Ltd入股卡游动漫持股3%，对卡游动漫估值达10亿美元级别，也是红杉资本继泡泡玛特后投资的又一潮玩品牌。36氪也曾指出，其从多位接近卡游的投资人士了解到，卡游2020年营收为30亿元，净利润口径不一，一说12亿元，一说15亿元。

  据报道，截至2021年2月27日，卡游动漫线下传统渠道已覆盖全国各地，拥有超过300家批发渠道经销商、25万余家实体店铺。

  卡游目前的基本的产品分别为卡牌、文具、潮玩，根据从官方线上旗舰店的销售情况，旗下销量过万的商品均为集换式卡牌，其中以“奥特曼”IP的卡牌产品最为畅销。

  就在近日，曾经专注低调“吸金”的卡游，已经有了上市计划。10月16日，据报道，卡游正在考虑最早明年于香港进行IPO。报道援引匿名知情人士爆料，该公司正在与中国国际金融公司和摩根士丹利合作筹备股票出售事宜。依据市场状况，卡游在IPO中可能筹集高达数亿美元的资金。对于这一消息，卡游方面并未回应。

  卡游也被称为“卡片版泡泡玛特”，不少业内人士常将他和泡泡玛特对比：2020年，泡泡玛特的营收为25.13亿元，净利润5.24亿元，参照公开数据，卡游在营收、净利润上完胜泡泡玛特。因此，也有投资人认为一旦卡游上市，市值或会是泡泡玛特的2倍。

  论如何抓住消费者心理，奥特曼卡牌可以说是大师：你永远不知道拆开包装袋内的卡牌会是什么，这样的卖点足以吸引好奇心旺盛的孩子。若孩子拆开卡包后还能够收集到不同的卡牌或者开出稀有卡牌，显然这样的开心和满足感是无可比拟的，从而吸引孩子们不断去购买奥特曼卡牌。这铸就了卡游生意红火的A面。

  因为奥特曼卡的主要受众群体为未成年群体，沉迷买卡、抽卡所引发的不良消费习性早已让不少家长感到担忧。从商业角度，这一张张奥特曼卡早已不是简单的卡片，而是成为商家为孩子们设计的一场令人眼花缭乱、沉迷其中的纸牌游戏。当孩子们沉浸在买卡包、拆盲盒、集卡片、互相攀比和对战的快乐中时，他们似乎并没有完全觉察到，卡片永远集不齐，因为商家正不断以更快的速度“推陈出新”。

  央广网最新的这篇评论即抛出深思，这场风靡孩子们的“收藏”，究竟会给孩子们带来什么影响呢？恐怕是令其沉迷其中、不能自己，助长了他们永不满足、不断高涨的消费欲望和不健康的消费观乃至暴力攻击倾向，陷入了越比越扭曲的攀比陷阱，削薄的是家长的钱包，最终不断分散孩子们的注意力，无助于培养他们正确的价值观、人生观……这样一些问题堪称影响深远，不可以小看，是时候好好管管了！

  央广网的评论也颇为犀利，在点出奥特曼卡牌背后有一定的问题的同时，矛头也直指商家，同时抛出了建议，即希望监管部门能介入。

  “收藏卡片是仁者见仁、智者见智的事，问题就在于商家的“套路”和“陷阱”。市场监督管理部门不能任由卡游企业唯利是图、不顾后果，逐步扩大商业版图、企图更深更紧套住孩子们，必须加强对企业的监督管理，引入社会、教育、公安等相关专家学者做评估，查明“套路”，整治乱象，带领企业从我们优良历史传统文化中挖掘题材、研发培根铸魂的卡游产品……”

  这已经不是奥特曼卡牌第一次站上舆论风暴眼，去年，人民财评就指出，盲选购卡导致过度消费，重金集卡助长攀比心理，此外，孩子沉迷奥特曼卡占用过多精力，影响正常学习生活。

  无论是否有上市计划，年轻的卡游在小学生为一张张卡牌“氪金”的推动下，规模无疑是在快速地发展的。但不可忽视的是，这些带来业绩的卡牌已经引发外界多方关注乃至质疑。

  市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引（试行）》显示，完善未成年人保护机制。对盲盒销售对象的年龄作严格限制，要求不得向未满8周岁未成年人销售。要求盲盒经营者采取比较有效措施防止未成年人沉迷。

  奥特曼卡虽有“盲盒”的玩法，但界定并不清晰。不少人士更认为，卡牌从本质上属于盲盒，即便目前盲盒的规范还不足以覆盖卡牌，但卡牌带来的上瘾和赌博心理确实在滋生畸形消费。

  卡游，享受着奥特曼卡牌带来非常大财富的同时，该如何带着这场“冰与火的游戏”去说服长期资金市场。返回搜狐，查看更加多