同情感、新体验、重内涵 卡游术铂为成人卡牌发展带来新方向

  ）近年来，实体卡牌的风靡带来了产业规模的迅速壮大，各行各业试水入局，多种IP产品层出不穷，一时间，国内卡牌市场迎来“百家争鸣”的繁荣景象。

  业内人士指出，与海外卡牌行业相比，我国集换式卡牌行业目前处于起步阶段，行业总体面临蓝海，花了钱的人卡牌的兴趣持续催发了市场的巨大潜力。与此同时，伴随着“怀旧风”“国潮风”的崛起，成人卡牌市场正成为行业的全新发力点。

  数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元。通过整理中国玩具协会和华经产业研究院相关数据推测，2022年我国玩具行业市场规模预计突破千亿元规模，同时我国卡牌游戏行业规模预期约250亿元，增势高于以往……显而易见，我国正成为全世界卡牌市场全新增长极。

  记者注意到，伴随着行业的快速的提升，卡牌的受众范围也在逐步扩大，吸引着慢慢的变多“80后”“90后”甚至“70后”在回忆杀中寻找情感归属和全新的收藏体验。从上万人涌入抖音直播间在线拆卡，到变形金刚、火影忍者、哈利波特等IP卡牌的大热，无一不在透露出成人卡牌市场的热度和发展前景。

  “将记忆中的经典IP，成为手中的小小卡牌。精致的卡片被赋予了更多时间、怀旧和情感，就会成为自己心中独一无二的收藏品。”消费者何新表示，原以为是小朋友玩具的卡牌，如今却成为自己和身边慢慢的变多朋友的新爱好，“除了卡牌带来的情感共振外，更是卡牌文化价值的体现。”

  业内人士也坦言，当下年轻圈层消费者不再“盲目跟风”，“取其所需”“情感诉求”“文化价值”以及互动体验感正成为消费的主要源动力，而卡牌除了在情感共鸣、文化价值传递等方面更切合当下的消费者外，选卡、抽卡等消费体验场景也能为广大购买的人带来潮玩产品独有的高体验感。

  尽管相对于国际市场，我国卡牌市场仍处于起步阶段，但成人卡牌市场目前增势却突飞猛进。伴随着越来越多的中青年消费者将目光放在了卡牌上，让这些印刷着童年回忆与情怀的小卡牌成了备受追捧的收藏品同时，线下抽卡、线上代拆等消费行为已然成为热门，成人卡牌也在行业细分中逐渐壮大并锋芒尽显。

  记者注意到，让奥特曼卡牌风靡市场的卡牌行业头部企业卡游，如今正发力成年人卡牌收藏市场，并推出针对成人市场的SUPER系列“KAYOU术铂”子品牌，以“抽赏集换+”为核心理念，旨在为消费者提供更优质的卡牌收藏体验。同时，万智牌、游戏王、宝可梦三巨头的多款IP也持续热销并搅动着当前的成人卡牌市场。

  不同于常规的线下卡牌拆包，KAYOU术铂更针对成人消费群体需求和特点，以在线抽卡为平台核心机制，微信小程序为载体，将抽卡体验转移到线上。“相对于线下抽卡，线上抽卡除了带来的惊喜毫不逊色外，更便于喜悦的分享，这一点让我非常惊喜。”热衷于手办收藏的消费者李朝晖告诉记者，自己近期刚刚开始入手《变形金刚》卡牌。“相对于手办，《变形金刚》卡牌的整体系列脉络更完整清晰，从G1、到塞伯坦传奇、再到塞伯坦之战三部曲，不仅在集卡过程中十分过瘾，卡片也更具有收藏价值。“相比小时候集水浒卡的经历，如今在卡牌的收集中有更高的追求和期待，也具备更好的鉴赏和鉴别能力。”

  据了解，2022年初，KAYOU术铂“KAYOU线上抽卡机”微信小程序一经上线，就引发卡牌爱好者的关注。KAYOU术铂相关负责人表示，作为卡游的成人卡品牌，KAYOU术铂在为消费的人带来线上新渠道卡牌拆包体验同时，也希望通过网络的便捷与快速，实现卡牌潮流文化在国内的持续传播，为成人卡牌赋予更多的文化和情感价值。据悉，KAYOU术铂目前已有多个产品系列，包含影视、动漫、人文多个领域的知名IP，完善的产品矩阵满足了每类用户的需求；在IP的挖掘上，针对不同的背景与类型，KAYOU术铂在产品的设计上别出心裁，无论是人物动作设计、名场景还原、人物羁绊等，每个细节均有独特的设计理念。

  业内人士指出，卡牌作为由一张张二维平面组成的“握力”产品，其在视觉上的表现需要做到生动形象，不应止于立绘精美层次，因此应着重探究IP的内涵展现、细节的精妙把握与场景的生动演绎。“以卡游术铂即将推出的原创IP产品《卡游三国》为例，作为中国优质传统文化题材，三国相关的创作数不胜数，横跨多个行业，因此选择三国题材作为首个原创IP对于成人卡牌发展和国潮风下的文化自信引领意义深远。” 该人士表示。

  卡游术铂相关主创人员表示，即将发布的新产品《卡游三国》系列力求通过多种画风、多种视角，从多方面诠释关于三国的内涵及思考，从国漫起步，全面布局传统文化IP，以期打造传统文化的新潮流，“因为对于成年用户来说，IP产品凝结的情感属性是其愿意购买的核心诉求，因此对于卡牌产品来说，IP的广度与深度同样重要，而我们要做的，是力图在还原IP‘原汁原味’的基础上加入独特的全新理解。”

  记者看到，作为卡游涉足国漫尤其是成人卡赛道的重要一环，KAYOU术铂除自研外，还打造了《斗破苍穹》等多个国创IP，以卡牌为载体，深挖IP内涵，将存在于卡牌上的二维形象立体化地向消费者展现，在挖掘弘扬优秀传统文化同时，以新载体、新形式为传统文化注入新活力。不仅在历届CTE中国玩具展上大放异彩，更是获得了由中国玩具和婴童用品协会颁发的2022中国授权金星奖优秀被授权商奖。1月20日，KAYOU线上抽卡机将迎来自己的一周岁生日，本次周年庆除有新玩法上线外，还将有新产品与消费者见面。

  业内人士指出，得益于潮玩市场的发展和花钱的那群人的消费意识的崛起，国内的成人卡牌市场迎来了“最好的时代”。“成人卡牌市场需要在不断拓展新消费场景、挖掘IP同时，为卡牌这一载体赋能更多情感。”该人士指出，在年轻群体愈发注重精神体验的当下，主打“收藏卡”概念的KAYOU术铂无疑以“探索者”的姿态，为行业发展提供了更多的新方向和新可能。

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